O URL Builder é uma ferramenta do Google que ajuda a criar os parâmetros necessários para monitorar os resultados de uma campanha. Em resumo: ele cria URLs rastreáveis. E as URLs rastreáveis ajudam a desenvolver estratégias de marketing digital cada vez melhores.
Para criar uma URL rastreável, você precisará preencher no mínimo 4 campos. No total são 6 campos e vamos listá-los abaixo.
1 - Website um link (URL da campanha)
O primeiro campo a ser preenchido no formulário é a URL da página que você deseja rastrear.
2 - Campaign Name (Nome da campanha)
A UTM Campaign é deve ser preenchida com o nome que será
usado para encontrar a campanha no Google Analytics. Portanto,
você pode usar termos como o nome do seu produto, categorias ou da sua empresa.
3 - Campaign Source (Origem da campanha)
Nesse campo, o local onde a campanha está sendo executada deve ser inserido.
Por exemplo: no Google, em uma newsletter, no whatsapp, em um site, etc.
4- Campaign Medium (Mídia da campanha)
O campo UTM Medium é destinado ao tipo de mídia onde a campanha está
sendo veiculada, ou seja, é o canal onde se encontra o link. Por exemplo: Links patrocinados, e-mail marketing, facebook, etc.
5 - Campaign Term (Termo da campanha)
Esse campo é opcional, sendo utilizado somente se sua campanha possui dois
links que levam a dois lugares diferentes. Dessa forma, você identifica qual
é o redirecionamento através de uma palavra-chave.
6 - Campaign Content (Conteúdo da campanha)
O campo de UTM Content também é opcional. Ele normalmente é usado como um controle
interno para campanhas com teste A/B que contém o mesmo conteúdo mas com chamadas diferentes.
Depois de criar sua URL personalizada com o link rastreável UTM Builder, vem a etapa mais importante:
a análise dos resultados.
Leve em conta que o Google demora em torno de 24 horas para processar os primeiros dados de suas campanhas.
Para visualizar suas métricas, você precisa acessar sua conta do Google Analytics através do seguinte caminho:
Aquisição > Campanha > Todas as campanhas
Você poderá visualizar todas as suas campanhas por ordem de volume de tráfego.
Clique em uma campanha para ter acesso a seus dados específicos.
